Como a Weleda está mudando o mundo

Stefan Siemer: B Corp significa “Benefit Corporation” e a certificação prova que uma empresa tem fortes compromissos e resultados como padrões sociais e ecológicos. É emitido pela organização sem fins lucrativos B Lab. É importante observar que não são os produtos certificados, mas as ações e a abordagem geral de uma empresa. O foco está no valor agregado social e na sustentabilidade ecológica, não maximizando os lucros a qualquer preço. Em outras palavras, trata-se de meio ambiente, biodiversidade, proteção das espécies, direitos humanos, proteção do clima, funcionários e clientes. B Lab chama isso de “negócios como uma força do bem”. O movimento global pela certificação B teve origem nos Estados Unidos e visa tornar o nosso planeta um lugar melhor.

Stefan Siemer: A comunidade de empresas B está unida pelo desejo de realizar a diferença. No mundo dos negócios, essa atitude equivale a uma mudança de paradigma. Na maioria das vezes, o objetivo principal de uma empresa é obter lucros. Embora isso não vá mudar tão cedo, não deve ser a qualquer preço ou à custa de pessoas, animais e meio ambiente. Essa sempre foi a atitude fundamental na Weleda. Portanto, realizou todo o sentido para solicitarmos essa certificação. Para isso, tivemos que alterar a cláusula de propósito do contrato social de nossa empresa, nosso DNA. Agora, nossos objetivos corporativos incluem o bem comum e a proteção ambiental.

Stefan Siemer: Sim, absolutamente! O processo de certificação envolve uma avaliação minuciosa de toda a empresa. Por exemplo, o B Lab está interessado no impacto positivo que temos na sociedade porque, no final do dia, não se trata apenas de ganhar dinheiro. A sustentabilidade está no centro do que fazemos e está ancorada em nosso propósito corporativo. Estar em harmonia com a natureza e as pessoas só é possível se formos uma empresa responsável e sustentável. B Lab reconhece o compromisso da Weleda com uma vida sustentável, por exemplo, em nossos cosméticos naturais certificados e as relações equitativas que cultivamos com nossos parceiros de cultivo. Em nosso centro de desenvolvimento sustentável MUNDI em Schwäbisch Gmünd, onde turmas escolares, organizações sem fins lucrativos e empresas podem vivenciar a sustentabilidade diretamente. Também, que façamos nossos investimentos através de bancos com visão sustentável. Werde, a revista da Weleda, também fornece inspiração para uma vida ecológica.

Stefan Siemer : A Weleda tem uma presença global, e isso também é verdade para a certificação B. Além disso, ela tem uma comunidade extraordinária por trás dela, consistindo de pessoas muito dedicadas e inspiradoras; os contatos enriquecem e ampliam nossas perspectivas. Consideramos vários selos, mas no final optamos por este devido à sua presença mundial em particular. A decisão foi conduzida pelo Grupo Weleda e nosso departamento de sustentabilidade, e totalmente apoiada por toda a equipe de gerenciamento e pela diretoria.

Stefan Siemer: Sempre promovemos ativamente um futuro ecológica e socialmente justo. No entanto, agora estamos abordando questões como sustentabilidade de forma ainda mais estratégica e sistemática do que nunca. Tomemos o clima, por exemplo: realizamos uma série de atividades individuais de proteção do clima, sem ter uma estratégia global. O feedback que recebemos do processo de avaliação da certificação B foi um dos impulsos para buscarmos metas de proteção climática muito ambiciosas. A partir deste ano, já seremos “carbono neutro” como escritórios, produção e frota de veículos. A partir de 2022, todos os nossos produtos devem se tornar carbono neutro também — em outras palavras, toda a pegada climática envolvendo os produtos, como transporte, cadeia de suprimentos, produção agrícola de matérias-primas e embalagens, incluindo manufatura e eliminação. E com nosso Programa de um por cento, investiremos um por cento adicional de nossas vendas principalmente na proteção do clima, saúde do solo e biodiversidade.

Stefan Siemer: Precisávamos responder e fornecer documentação para muitas perguntas sobre todos os aspectos da empresa. Mais de 100 colaboradores foram envolvidos no processo, para reunir e preparar todas as informações necessárias. Da decisão inicial à certificação final, demoramos cerca de um ano e meio, com o apoio do B Lab. A busca do bem comum e do bem-estar ecológico deve ser ancorada por escrito e integrada ao estatuto da empresa. É agora — os acionistas da Weleda decidiram sobre isso em sua assembleia. Nossa estratégia corporativa agora se baseia nisso: não estamos apenas nos empenhando para evitar impactos negativos, mas também para dar uma contribuição positiva de uma forma muito direcionada.

Stefan Siemer: Queremos servir ativamente como modelo e exemplo para a comunidade de empresas B, especialmente na Suíça e Alemanha. Atualmente, existem centenas de empresas que também desejam ser certificadas. Para apoiá-los, estamos sendo muito transparentes ao compartilhar nossas experiências com o movimento na totalidade. Além disso, estamos ministrando palestras, participando de grupos de trabalho e realizando lobby no nível político, buscando o diálogo com os tomadores de decisão. Acredito que existe um grande potencial se todos trabalharem em prol de objetivos comuns. Conhecemos os principais problemas de sustentabilidade do mundo e os governos já concordaram com as metas relacionadas. Se, como movimento, conseguirmos mostrar que esses objetivos podem ser alcançados mantendo-se financeiramente sustentáveis, servirá de modelo para outras empresas.

Stefan Siemer: Os clientes estão cada vez mais conscientes de como seu próprio consumo afeta o planeta e a sociedade. As pessoas estão, corretamente, pedindo às marcas e empresas que se importem. Portanto, essa é uma parte importante da promessa do produto e da promessa da marca. Essa tendência pode ajudar a tornar o mundo um lugar melhor. Como líderes da indústria de cosméticos naturais certificados e medicamentos antroposóficos, temos o prazer de seguir esses impulsos para aumentar nossos esforços. Como a indústria farmacêutica ainda não está tão avançada nessa área quanto a indústria da beleza, também queremos ser os pioneiros em sustentabilidade em nossa unidade de negócio farmacêutica.

Stefan Siemer: Do ponto de vista do consumidor, outras mensagens estão atualmente em primeiro plano — como a origem e qualidade de nossas matérias-primas, justiça e informações sobre embalagem. Para nós, o certificado B não significa gerar mais vendas. Onde e como iremos o rotular ainda está para ser determinado.

Stefan Siemer: Empresas que não fazem nada não têm oportunidade de se tornarem certificadas pelo B Corp. Mas mesmo que as empresas mais convencionais estejam apenas começando o processo e ainda não sejam perfeitas, isso ainda é um desenvolvimento encorajador! Se realmente queremos melhorar o mundo, precisamos mudar em todas as áreas, não apenas entre os pioneiros. Precisamos também da cooperação das grandes corporações. O selo de empresa B não é de forma alguma uma mera ornamentação. Os requisitos são muito transparentes e compreensíveis. Qualquer empresa interessada pode consultar não só os critérios mas também os relatórios de avaliação. A pergunta mais difícil para as empresas é: elas podem manter seu status de certificação? Se você não levar a sério o suficiente, você estará fora depois de três anos, no máximo.